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新民晚报讯（记者 金志刚）为助力企业实现从数字经营战略到数字化人才培养的全面升级，零售行业首个数字经营技能实战大赛——2023年微盟616数造零售大赛总决赛近日举办。晋级总决赛的10大品牌上演巅峰对决，经过“标签破译家、圈层运营家、策略定制家”三轮激烈角逐，最终巴拉巴拉问鼎全国总冠军，鄂尔多斯和欧珀莱分别获得亚军、季军，来酷科技、多乐士、安奈儿、艾莱依、生活家地板、红豆居家、AUM噢姆荣获优秀团队奖。

中国连锁经营协会副会长武瑞玲、微盟集团首席运营官尹世明、微盟集团副总裁凌芸、科特勒咨询集团全球合伙人&中国区总裁曹虎出席决赛活动并担任评委。

在成果发布环节，武瑞玲发布了由中国连锁经营协会、微盟和德勤中国三方共同调研编写的《2023零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告》。该报告基于大量的市场调研和案例分析，就零售数字化的新方向、零售进化的新模式，以及未来数字化的发展趋势进行了研究分析，为零售企业提供市场洞察和指导。

“零售企业进入‘拼商品、拼经营、拼服务、拼增长’的关键阶段，数字化无疑是解决问题的有效手段。”武瑞玲强调说，“本届大赛切中经营核心，聚焦企业数字经营过程中的关键场景，让参赛选手在实战比赛中既掌握了相应的数字化技能，又能直接应用到日常工作中，帮助品牌取得生意增长。”

尹世明表示，微盟616数造零售大赛对推动零售行业数字化转型和数字化人才培养起到积极作用。相较过去两年，今年比赛更实操更落地，参赛团队越来越专业，数字化工具融入实战场景比拼也越来越多，更真实地还原日常实际经营场景，让参赛选手娴熟掌握和应用数字化工具来实现生意增长。

“相较往年比赛，本届大赛弱化了娱乐性，更强调专业性，目的是让领先团队的数字化实操经验可参考可复制；同时，大赛一定程上起到了警示作用，让同行们看到差距，在压力的激励下奋起直追。”凌芸为本届大赛做总结时表示。

曹虎作为专家代表在现场赛事点评时表示，大赛题目设计非常贴近日常经营实操场景，比拼的数字化能力可以带回到日常工作中，同时提升团队整体的数字化能力，助力团队成员更好地使用数字化工具对顾客进行精细化运营。此次大赛不仅起到了行业带头示范作用，也带来更多新的数字化增长思路，帮助企业更好地为顾客创造价值。